Início de ano é um excelente momento para traçar metas e objetivos. Para quem empreende ou quer começar a empreender, é um ótimo momento para refletir sobre os negócios para definir para onde os esforços devem ser direcionados.
Pensando nisso, conversamos com especialistas que deram dicas do que ler, ver e ouvir para tirar insights inovadores e levar o seu negócio a outro nível.
Confira a seguir suas recomendações e, ao final da leitura, descubra mais sobre suas trajetórias profissionais.
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6 livros sobre empreendedorismo e negócios para você ler em 2024
1. Hard things about the hard things, por Ben Horowitz
Julia De Luca, Tech no Investment Banking do Itaú BBA, recomenda o livro Hard things about the hard things: building a business when there are no easy answers, escrito por Ben Horowitz.
O autor é cofundador e sócio da gestora de capital de risco norte-americana Andreessen Horowitz. É considerado um dos empreendedores mais experientes e com maior prestígio do Vale do Silício. Na obra, Horowitz indica os passos de como construir e administrar uma startup.
“Leitura imperdível para qualquer empreendedor, pois o autor apresenta sua história em todas as empresas de tecnologia onde atuou desde fundador até investidor. A cada acontecimento, conta o que aprendeu e como teria feito melhor, de forma direta e sem romantismo. É uma leitura leve e cheia de dicas práticas para incorporar no dia a dia”, afirma De Luca.
2. The Great CEO Within, por Matt Mochary, Alex MacCaw e Misha Talavera
Paulo Costa, CEO do Cubo Itaú, indica a obra The Great CEO Within: the tactical guide to company building, lançada em 2019 pelos escritores Matt Mochary, Alex MacCaw e Misha Talavera.
Mochary realiza consultorias para CEOs de empresas do universo de empreendedorismo tecnológico, como a Coinbase. Já MacCaw é cofundador e CEO da empresa Clearbit, que criou uma ferramenta para análise de dados em marketing B2B. Por fim, Talavera é cofundador e CMO da NeoReach, que desenvolveu uma plataforma SaaS para profissionais de marketing gerenciarem campanhas de marketing de influência.
Juntos, os três especialistas dão dicas de como liderar times e organizações. “O livro oferece insights valiosos sobre como desenvolver uma liderança efetiva, com visão holística e bem focados em aspectos táticos da gestão. Sugere um bom frame para processo de decisão no dia a dia e aborda, ainda, o desenvolvimento pessoal e profissional, que é vital para qualquer líder que busca crescer junto com sua empresa”, explica Costa.
3. Blue Ocean Strategy, por W. Chan Kim e Renée Mauborgne
Alexandrine Brami, CEO e cofundadora do Lingopass, solução de idiomas para empresas, indicou não um, mas três livros. Ela recomenda seguir esta ordem de leitura, feita desde que começou a empreender em 2007, “quando não tinha nenhum preparo e menos ainda ideia do que estaria por vir”, relembra.
Lançado em 2005, Blue Ocean Strategy também pode ser encontrado como “A estratégia do Oceano Azul: como criar novos mercados e tornar a concorrência irrelevante”, em sua versão traduzida. Foram vendidos mais de 3,6 milhões de exemplares em 44 idiomas diferentes.
Kim é um teórico de negócios sul-coreano que também dá aulas sobre estratégia e gestão. Já Mauborgne é uma economista norte-americana que leciona sobre estratégia junto com Kim.
Ambos os autores traçaram a estratégia do Oceano Azul. “O livro aborda a criação de novos mercados (Oceanos Azuis), incentivando as empresas a se distanciar da competição acirrada em mercados existentes (Oceanos Vermelhos) e a buscar inovação e crescimento”, ressalta Brami.
4. Organizações exponenciais, por Salim Ismail, Michael S. Malone e Yuri Van Geest
Em “Organizações exponenciais: por que elas são 10 vezes melhores, mais rápidas e mais baratas que a sua (e o que fazer a respeito)", Salim Ismail, Michael S. Malone e Yuri Van Geest fundamentam sua escrita no conceito dos 6 Ds — digitalizado, disfarçado, disruptivo, desmaterializar, desmonetizar e democratizar — cuja fórmula é atribuída ao empreendedor greco-americano Peter Diamandis.
Ismail é um estrategista de tecnologia indiano e presidente do ExO Works, considerado um ecossistema de transformação global. Por sua vez, Malone é um escritor norte-americano que escreve sobre tecnologia há mais de 25 anos. Nascido nos Países Baixos, Van Geest é palestrante e empreendedor com foco em tecnologias emergentes.
Na obra, os autores usam exemplos mostrando o poder da adaptação para o sucesso dos negócios. “O livro foca em como empresas podem acelerar seu crescimento aproveitando tecnologias exponenciais e adotando práticas de gestão inovadoras, para se adaptar rapidamente em um ambiente de negócios dinâmico”, conta Brami.
5. Working backwards, por Colin Bryar e Bill Carr
E se você admira o legado da Amazon, essa obra pode aprofundar ainda mais o que aconteceu durante a criação e evolução desse império do varejo global. Em Working backwards: insights, stories, and secrets from inside Amazon os autores Colin Bryar e Bill Carr, ex-executivos da gigante varejista, dão algumas dicas que fizeram da corporação uma de maior rentabilidade no mundo corporativo atual.
“O livro revela os princípios de liderança e práticas de negócios que impulsionaram o sucesso da Amazon. Especificamente, demonstra como essas abordagens foram aplicadas na criação da AWS, destacando o foco no cliente e a inovação como fatores-chave”, destaca Brami.
Colin entrou na Amazon em 1998, enquanto Bill ingressou em 1999, quando tudo ainda estava começando em termos de e-commerce. Com quase 30 anos de trajetória dentro da corporação varejista, a obra fornece um contexto amplo que demonstra como a companhia conseguiu se tornar uma das maiores do seu segmento.
Segundo Brami, esses três últimos livros da lista oferecem insights valiosos e estratégias práticas cruciais para fundadores de startups. “Juntos, eles fornecem um conjunto robusto de ferramentas e perspectivas que podem ajudar qualquer founder a navegar no escuro, servindo de mapa ou guia em qualquer momento, da fundação até o exit.”
As dicas de conteúdos de negócios apresentadas aqui servem tanto para empreendedores que estão começando suas jornadas em frente a startups quanto para aqueles com trajetória de longa data. (Fonte: Getty Images/Reprodução)
6. Inovação e Espírito Empreendedor, por Peter Drucker
Camila Fiorentino, CEO da Celebrar, recomenda um clássico sobre inovação escrito por Peter Drucker, professor e consultor austríaco considerado o pai da administração moderna.
No livro, Drucker trabalha de maneira prática a necessidade de organização e disciplina para inovar, analisando cases de empresas que souberam empenhar bem esses aspectos para aprimorar seus produtos e serviços.
3 podcasts de negócios para ouvir em 2024
1. Origins
Paulo Costa inicia a lista indicando o Origins, podcast que explora as experiências e aprendizados de fundadores e investidores de sucesso.
O conteúdo oferece uma visão interna sobre o mundo das startups e do venture capital e foi criado por Nick Chirls, sócio da Notation Capital, e coapresentado com Elizabeth "Beezer" Clarkson, advisor na Sapphire Partners.
Em seus episódios, o podcast aborda tanto histórias de sucesso quanto de fracassos e vivida por empreendedores, “o que proporciona uma visão realista do que é necessário para construir uma empresa bem-sucedida”, detalha Costa. As entrevistas frequentemente tocam em temas como resiliência, que são cruciais para todo empreendedor.
2. The Coursera Podcast
Já Alexandrine Brami sugere ouvir o The Coursera Podcast, lançado em setembro de 2023 que, em sua visão, oferece uma perspectiva multicultural, valiosa e instigante. É considerado particularmente relevante para empreendedores que estão desenvolvendo negócios no Brasil.
Brami se vê nos empreendedores retratados no conteúdo. “Como eu, eles enfrentam diariamente o desafio de ‘comer no mínimo um dragão por dia’, sem contar com redes de proteção em caso de fracasso”, reflete a empreendedora.
Produzido pela plataforma de ensino online Coursera, este podcast apresenta entrevistas com especialistas e líderes influentes de várias nacionalidades e setores.
Brami sugere ouvir o episódio 6, lançado em janeiro de 2024, em que o cientista da computação londrino Andrew Yan-Tak Ng é entrevistado.
Yan-Tak Ng é apontado como um dos mais notáveis especialistas em Inteligência Artificial (IA), sendo cofundador da Coursera, fundador do DeepLearning.AI, professor e presidente da Universidade Stanford. Na ocasião, discutiu vários aspectos cruciais da IA generativa e sua integração em organizações.
3. Acquired
Por fim, Julia De Luca sugere escutar o Acquired, podcast que conta a história de grandes corporações globais. A iniciativa é conduzida por Ben Gilbert e David Rosenthal.
Entre as várias histórias narradas, De Luca recomenda ouvir a que destaca a Nike. “Particularmente, um episódio que gosto muito. Os apresentadores fazem uma pesquisa muito extensa, e conseguem trazer detalhes para a história que nos faz refletir muito sobre como atingir o sucesso e a relevância de uma marca”, explica ela.
Convidamos quatro especialistas em negócios para dar dicas do que ler, ouvir e assistir em 2024. (Fonte: Getty Images/Reprodução)
2 TEDs para assistir em 2024
1. Dare to Disagree, por Margaret Heffernan
Brami indica o TED Dare to Disagree, conduzido por Margaret Heffernan, escritora, palestrante e empresária que liderou mais de cinco empresas. Ela nasceu nos Estados Unidos e vive no Reino Unido.
Na ocasião, Heffernan defende a ideia de que o desacordo é uma parte essencial do progresso, tanto em contextos científicos quanto organizacionais.
Sobre o tema tratado no TED, Brami avalia que, no Brasil, observa-se uma grande ênfase na diversidade. Porém, ao mesmo tempo, também considera existir uma tendência à autocensura ou ao medo da discordância, em diferentes perspectivas.
Já na França, onde Alexandrine nasceu, a discordância é encorajada desde a escola. “Lembro-me da frase da minha professora de filosofia: ‘criticar é amar’. Assim, Heffernan enfatiza a importância de aceitar os conflitos para uma tomada de decisão mais efetiva na resolução de problemas complexos”, afirma Brami.
No vídeo, Heffernan ilustra sua tese com exemplos práticos, incluindo uma estratégia que Brami chama de "co-petição discursiva", servindo para se blindar de “achismos”, modismos ou até mesmo comodismo durante a saga empreendedora.
Brami complementa por meio de sua trajetória profissional. A partir do seu negócio liderado, ela se esforçou para criar um time de cofundadores, colaboradores, mentores e conselheiros com perfis diversos, com diferentes origens, visões de mundo e personalidades. “O objetivo é desafiar constantemente minhas crenças com perguntas incisivas e argumentos sólidos.”
2. The power of vulnerability, por Brené Brown
Este TED, recomendado por Julia De Luca, Alexandrine Brami e Camila Fiorentino, ganhou tanta popularidade que até a Netflix criou uma versão estendida com mais de uma hora de duração para tratar do tema.
Na palestra The power of vulnerability, Brené Brown avalia a capacidade humana de ter empatia, pertencer e amar. Toda a fala é pautada em seus estudos e sua própria vida.
Cassandra Brené Brown, mais conhecida pelos dois últimos nomes, é uma pesquisadora norte-americana que ganhou notoriedade global após palestrar, pesquisar e lançar livros sobre temas considerados como tabu no meio dos negócios. Em suma, trata sobre vergonha e vulnerabilidade, e de que forma o autoconhecimento nessas esferas contribui para otimizar a liderança.
Brami diz, a partir do TED, que saber ser vulnerável, entender suas fraquezas e ter coragem para enfrentar os problemas é essencial para qualquer pessoa. “Brown também fala da importância das conexões humanas e de ser autêntico. Imperdível!”
4 pessoas e organizações para seguir em 2024
1. William Cordeiro
Costa explica que Willian Cordeiro, que ocupa o cargo de Managing Partner na empresa de Venture Capital SaaSholic, é conhecido por sua experiência no setor de SaaS. Ele oferece insights valiosos sobre as tendências de mercado, novas tecnologias e estratégias de negócios no universo SaaS, que podem ser úteis para empreendedores e profissionais do setor.
Frequentemente, William Cordeiro compartilha em seu LinkedIn dicas e estratégias para startups, especialmente aquelas focadas em SaaS, abordando desde o desenvolvimento de produtos até estratégias de mercado e captação de recursos.
Além dele, separamos outros perfis interessantes para ficar no seu radar de leituras regulares.
2. Abílio Diniz
Abílio Diniz é reconhecido no meio empresarial por ter, junto do pai, desenvolvido um dos maiores grupos varejistas do Brasil, o Pão de Açúcar.
Atualmente, Diniz ocupa o posto de Presidente do Conselho de Administração da Península Participações e é um dos LinkedIn Top Voices, indicando sugestões de empreendedorismo e negócios na rede.
3. Romero Rodrigues
Investidor de venture capital na Headline e cofundador do e-commerce Buscapé, Romero Rodrigues usa seu perfil no LinkedIn para falar sobre marketing, liderança e transparência no ambiente de negócios.
4. Cubo Itaú
Sim, nós também estamos no LinkedIn! Por lá, trazemos conteúdos sobre inovação e jornada empreendedora, além de falar sobre tendências e futuro de mercados.
Para ficar por dentro, basta acessar a nossa página e conferir todos os insights disponíveis.
Saiba mais sobre os especialistas
Além dos nomes citados anteriormente, também sugerimos seguir cada um dos entrevistados neste artigo. A seguir, você fica sabendo um pouco mais sobre suas trajetórias profissionais.
Alexandrine Brami
CEO e cofundadora do Lingopass, Alexandrine Brami é francesa, com pais imigrantes da Tunísia, e reside no Brasil desde 2002. Iniciou sua carreira como cientista política e professora universitária, sendo responsável pelo programa de aceleração de talentos brasileiros financiado pelo governo francês de 2002 a 2006.
Em 2007, fundou sua primeira empresa e decidiu seguir uma carreira empreendedora na área de educação, criando várias escolas online de idiomas. No Lingopass, atua como CEO, coordena as áreas de Inovação, Governança e Novos Projetos, e lidera o processo de internacionalização da edtech.
Camila Fiorentino
Camila Fiorentino é CEO da startup Celebrar e responsável pela estratégia do produto, gestão de pessoas, cultura e administração da empresa. Formada em Lazer e Turismo na USP com MBA em Gestão de Negócios na USP, possui 20 anos de experiência no mercado de eventos e já atuou na produção de alguns dos principais eventos da América Latina.
Julia De Luca
Julia De Luca faz parte da equipe de banco de investimento focada em cobertura tecnológica no Itaú BBA. Com mais de 10 anos de experiência em finanças, seu foco é conectar players globais ao ecossistema tecnológico da América Latina com conteúdo, inteligência e oportunidades.
De Luca é coautora do livro Brazil Fintech e escreve colunas sobre temas como Open Banking, investimento em capital de risco, regulamentação e tendências tecnológicas na América Latina.
A profissional começou sua carreira como Relações com Investidores Globais na Gávea Investimentos e também passou alguns anos na Stone Co. Tem formação em Economia pela Pontifícia Universidade Católica (PUC-Rio) e também é colunista na MIT Tech Review, ION e Inteligência Financeira.
Paulo Costa
Paulo Costa é CEO do Cubo Itaú e iniciou sua carreira como empreendedor digital com a participação na fundação e desenvolvimento de diversas startups. Em 2015, passou a fazer parte do mundo executivo na Accenture, onde ficou por cinco anos como diretor de inovação, boa parte deles dentro do próprio Cubo.
Também foi um dos responsáveis por apoiar o fundo Neo Future, da gestora de fundos de investimentos Neo, onde conduzia desafios relacionados a estratégias digitais e inovação, tendências e comportamento de consumo.
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