O papel da inovação nas empresas assume cada vez mais protagonismo. Se antes o foco estava no crescimento, hoje a inovação se posiciona no centro da estratégia de longo prazo.
Isso fica evidente no estudo O Futuro da Gestão da Inovação 2025, realizado pela Inventta com participação do Cubo Itaú, que mostra que estamos diante de um novo momento: mais conectado e orientado a resultados de alto impacto.
Reunimos aqui os principais insights e as tendências de inovação que ganham cada vez mais força.
Resumo
Inovação mais estratégica. Eficiência operacional e integração com os objetivos do negócio são prioridades em 2025.
Tecnologias emergentes em ascensão. IA aplicada, blockchain, realidade estendida e cibersegurança ganham protagonismo.
Inovação aberta como motor. Colaboração em hubs se fortalece como caminho para resultados reais e escaláveis.
Navegue pelo conteúdo:
- O que mudou nos objetivos da inovação
- Por que acompanhar as tendências de inovação
- Quais são as práticas de inovação mais adotadas nas empresas
- Tendências de inovação tecnológica
- Como se preparar para o futuro e as tendências de inovação
O que mudou nos objetivos da inovação
De 2023 para cá, houve uma clara evolução no papel da área de inovação nas empresas. As estruturas ainda estavam focadas em operacionalizar programas e pilotos, mas em 2025, o movimento é de:
- Fortalecimento da governança
- Integração com estratégias corporativas
- Aumento do envolvimento da alta liderança
Mas uma das mudanças mais significativas está nos objetivos estratégicos da inovação e nas prioridades. A eficiência operacional assumiu a liderança, superando o crescimento, que era o principal objetivo até então.
Essa mudança revela uma pressão maior por resultados tangíveis no curto prazo, com foco na otimização de recursos, produtividade e redução de desperdícios. O ranking ficou assim:
- Eficiência operacional (64% das respostas)
- Crescimento (45%)
- Diversificação (42%) — manteve o terceiro lugar, indicando continuidade na busca por novos mercados e produtos, ainda que de forma mais seletiva
Outro movimento importante é da estrutura organizacional que subiu uma posição, indicando atenção crescente à agilidade interna como apoio à inovação nas empresas.
Leia mais: Inovação corporativa: o que é, benefícios e como desenvolver
Por que acompanhar as tendências de inovação
A velocidade com que novas tecnologias e modelos de negócio emergem é cada vez maior. Ignorar ou subestimar essas mudanças pode colocar em risco a competitividade de qualquer organização.
Não é à toa que 85% dos respondentes declararam ter um alto nível de envolvimento com o tema inovação. Mais do que uma escolha ou um diferencial, isso se tornou uma necessidade.
A capacidade de estruturar uma cultura de inovação, antecipar movimentos do mercado e adaptar-se com agilidade é o que define os protagonistas da próxima década.
“No décimo ano de operação do Cubo, conseguimos afirmar que a inovação corporativa é hoje um dos principais motores de competitividade e sobrevivência das empresas em um mercado cada vez mais dinâmico e incerto”, compartilhou Paulo Costa, CEO do Cubo, para o estudo.
Leia mais: Importância da inovação nas corporações: por que colocá-la em prática?
Quais são as práticas de inovação mais adotadas pelas empresas
O avanço da gestão da inovação também se reflete no número e na diversidade de práticas implementadas nas organizações. Em 2025, o total mapeado subiu de 39 para 58, em comparação com 2023, e foi agrupado em quatro grandes frentes:
- Visão e direcionamento
- Cultura
- Processos e estrutura
- Recursos e infraestrutura
Todas registraram frequência superior a 20% entre os respondentes, o que mostra um avanço importante na consolidação de uma abordagem mais estruturada com a jornada de inovação.
Falando nisso, as cinco práticas de inovação mais adotadas pelas empresas em 2025 foram:
- Melhoria contínua (82%)
Promoção de projetos de melhoria contínua (viés de implementação imediata) nas diversas áreas do negócio, com método e acompanhamento de resultados.
- Estratégia de inovação (80%)
Definição, a partir de uma visão de futuro e da estratégia do negócio, um plano de inovação que define os espaços ou frentes de inovação a serem exploradas, ambição, estrutura, processos e budget.
- Conceito de inovação (78%)
Definição e disseminação do conceito de inovação para a organização.
- Jornada de experiência (76%)
Imersões em ecossistemas, participação em eventos ou realização de benchmarking junto a empresas inovadoras para sensibilizar a liderança para o tema.
- Budget para inovação (76%)
Alocação de budget corporativo para realização dos esforços de inovação.
Três delas pertencem à dimensão de visão e direcionamento, reforçando a tendência de que a inovação está mais próxima da estratégia do negócio, e menos isolada como um programa à parte.
Indicadores de inovação e funil de inovação aparecem em 72% das respostas, o que demonstra essa maturidade na forma como as empresas lidam com as suas iniciativas de inovação.
Tendências de inovação tecnológica
No estudo da Inventta, foram mapeadas as 12 práticas de inovação que serão mais intensificadas nos próximos anos. Entre elas, algumas se destacam por ainda não estarem entre as mais utilizadas hoje: inteligência artificial aplicada, captação de fomentos e radar de tendências.
A principal aposta é a IA aplicada, impulsionada por um movimento claro de transformação digital e busca por ganhos de eficiência, criatividade e escala.
Esse dado abre espaço para uma leitura mais ampla sobre as tendências de inovação tecnológica que estão ganhando tração em 2025 e devem moldar os próximos anos:
1. Inteligência artificial e hiperautomação
A IA está no centro da estratégia de inovação. Modelos generativos, automação de decisões, copilotos de produtividade e algoritmos personalizados ampliam o potencial de escala e eficiência em diversas áreas.
Leia mais: Futuro da inteligência artificial: impactos e evolução no mercado
2. Modernização de sistemas legados
A transformação digital passa pela atualização de sistemas antigos, com foco em arquitetura modular, APIs e integração com tecnologias emergentes.
3. Cibersegurança como pilar estratégico
Com o aumento do volume de dados e da interconectividade, segurança da informação deixa de ser suporte técnico e passa a ser tema central na inovação.
4. Sustentabilidade digital
Inclui desde o uso eficiente de recursos computacionais até a transparência algorítmica, impactando tanto a estratégia ESG quanto a reputação das empresas.
5. Integração humano-máquina
O avanço de wearables, interfaces neurais e assistentes autônomos abre novas possibilidades para colaboração entre humanos e tecnologia.
6. Computação espacial
Tecnologia baseada em realidade aumentada e sensores espaciais para ampliar a interação com o ambiente físico, com aplicações em logística, saúde e varejo.
7. Criptografia pós-quântica
Com o avanço da computação quântica, a proteção de dados exigirá novas abordagens criptográficas para garantir privacidade e segurança no longo prazo.
8. Capacitação e infraestrutura
A inovação tecnológica depende da formação de talentos, acesso a ferramentas e ambientes que possibilitem experimentação constante.
9. Blockchain e registros imutáveis
Além das criptomoedas, aplicações em rastreabilidade, contratos inteligentes e identidade digital seguem ganhando espaço.
10. Realidade estendida (XR)
A combinação de realidade aumentada, virtual e mista traz novas experiências para o consumidor e possibilidades de treinamento e simulação corporativa.
Leia mais: Tecnologia e inovação: exemplos e vantagens
Essas tendências de inovação reforçam algo que já era evidente: a tecnologia é um elemento central para o core e a estratégia das empresas. Se preparar para absorver e testar as tecnologias emergentes é um diferencial para sair na frente na próxima curva de disrupção.
Como destaca Paulo Costa: “empresas que investem em novos modelos de negócio, tecnologias emergentes e colaboração com startups ganham agilidade, relevância e capacidade de adaptação”.
Como se preparar para o futuro e as tendências de inovação
Uma coisa é clara, os próximos anos vão exigir dos líderes de inovação algo além da vontade de experimentar: será preciso estruturar, priorizar e colaborar como nunca.
Talvez o maior diferencial daqui para frente esteja na capacidade de colaborar. A inovação aberta ganha força como modelo mais ágil, inteligente e conectado com o mundo real.
Para o Cubo, esse é um dos pilares que viabilizam inovação em escala: reunir atores diversos em torno de desafios compartilhados.
Pelo mesmo motivo, garantir recursos — financeiros, humanos e estruturais — continua sendo essencial. Mas com um olhar menos sobre o quanto e mais sobre como esses recursos são aplicados, com intencionalidade, foco e clareza de propósito.
“Olhando para o futuro, a inovação tende a ser ainda mais descentralizada, aberta e orientada por dados, com a inteligência artificial desempenhando um papel central na transformação de indústrias inteiras e na criação de soluções que antes pareciam impossíveis”, conclui Paulo Costa.
O caminho é alinhar estratégia, cultura e ecossistema
Quem fizer isso de forma consistente terá mais chances de liderar o que vem pela frente.
As tendências de inovação para 2025 mostram que estamos entrando em uma fase em que a capacidade de inovar estará diretamente ligada à maturidade da cultura, solidez da governança e força das conexões. Isso exige líderes e ecossistemas preparados.
No Cubo, ao impulsionar conexões, nosso hub viabiliza, na prática, o avanço da inovação aberta como caminho estratégico. Não apenas para testar ideias, mas para gerar soluções concretas e impacto real.
Antes de seguir, leve esse resumo sobre tendências de inovação com você:
Por que acompanhar as tendências de inovação?
Acompanhar tendências de inovação permite antecipar movimentos do mercado, adaptar-se com agilidade e tomar decisões mais estratégicas.
Quais são as principais tendências de inovação nas empresas atualmente?
Os destaques ficam para a inteligência artificial aplicada, sustentabilidade digital, blockchain, integração humano-máquina e inovação aberta.
Como se preparar para acompanhar as tendências de inovação?
É essencial alinhar a inovação à estratégia do negócio, fortalecer a cultura interna, garantir governança e indicadores claros
